포씨유신문

브랜드의 숨겨진 주인

브랜드의 숨겨진 주인이라는 주제를 중심으로, 브랜드가 단순히 기업만의 자산이 아니라 고객, 시장 등 다양한 주체와 긴밀하게 연결되어 있음을 토론합니다. 브랜드의 정체성은 시간이 흐르며 변화하고, 기업뿐 아니라 고객과 시장의 인식에 따라 새로운 의미를 얻게 됩니다. 영상에서는 브랜드의 실제 소유주와 그 변화를 여러 사례와 질문을 통해 쉽게 풀어주며, 2000년대 IBM PC 같은 브랜드의 역사적 변화도 언급합니다. 브랜드가 소비자의 경험, 시장 트렌드, 기업의 방향성에 따라 어떻게 새로운 가치를 만들어가는지 이해할 수 있습니다. 브랜드에 관심 있는 분이라면 주인과 주체의 변화, 그리고 브랜드가 어떻게 성장하고 재정의되는지를 흥미롭게 접하실 수 있습니다.

이동규 기자

2025-10-12 07:24

"어, 중국 거였어?"…우리가 유럽·북미 브랜드로 알았던 글로벌 명품, 알고 보니 '중국 자본'이 주인입니다!

중국 제품은 '저가'라는 인식이 강한 가운데, 중국 자본이 막대한 자본력을 앞세워 전 세계 유명 글로벌 브랜드를 공격적으로 사들이고 있습니다. 이들 브랜드는 프리미엄 이미지를 유지하기 위해 중국 소유라는 점을 숨기고 철저히 본국 정체성을 강조하는 '중국 지우기' 전략을 취하고 있어, 소비자들의 알 권리를 위해 우리가 중국 제품인지 미처 알지 못했던 주요 글로벌 브랜드를 분야별로 정리했습니다. 1. 패션 및 아웃도어: 안타그룹의 '글로벌 스포츠 제국' 건설 중국의 대표 스포츠 브랜드인 안타그룹(Anta Group)은 중국 내수 시장을 넘어 글로벌 아웃도어 및 스포츠 시장의 '큰손'으로 자리 잡았습니다. 브랜드 명 (원산지) 인수 시기 중국 인수 기업 주요 내용 아크테릭스 (Arc'teryx) (캐나다) 2019년 안타그룹 (Anta Group) 1991년 캐나다 밴쿠버에서 창립된 고급 아웃도어 브랜드로, 안타그룹이 모기업인 핀란드 아머스포츠를 46억 유로(약 7조 6000억 원)에 인수하면서 중국 소유가 되었습니다. 공식 마케